邦拓国际（BONTOP）是一家专注于外贸国际站定制和海外营销推广的公司，致力于提供高端营销型外贸网站定制、B2C跨境电商平台开发以及Google SEO全案策划和执行等服务。

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今天为大家分享外贸独立站谷歌SEO教程，希望对大家有所帮助。

搜素引擎的核心模块一般包括爬虫爬取、索引、收录和排序等几个重要组成部分，这些模块有各种规则，但目的只有一个：为信息检索用户快速提供相匹配的高质量信息查询服务。谷歌搜索引擎重要的两点，一个是权重，一个是匹配（页面和检索词的匹配）。

何为搜索引擎优化？

有大量的查询结果，就会有排名前后之分，于是就有搜索排名。优化排名也就是通过一系列网站规划和操作，让网站排名更高。简单来说，根据Google的搜索引擎排名规则，来规划网站，确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名规律，能在Google搜索结果中获得较靠前的排位。而越靠前排位的背后，往往意味着询盘（转化）。

接下来我们讲讲谷歌搜索引擎的工作原理，简单讲就三步:

1. 抓取

2. 收录

3. 排名

抓取：我的定义是谷歌搜索引擎派遣蜘蛛过来爬取一个新网页或者更新后的页面的过程。

收录：蜘蛛爬取网站结构跟内容后将其添加到谷歌的大数据库中。官方解释是：蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在Google 搜索结果中。通常可以用site:具体域名查询一个网站的收录情况。

排名：当网站已经有不少页面被谷歌索引收录后，通过日常定期更新优质内容保证网站活跃度以及各种细节优化如内外链等操作，来提升网站的权重，获取更好的排名机会。

讲到这里，我补充一下，不是随便一个英文网站就能被谷歌爬取收录的。谷歌算法经过长时间更新完善，现如今必须具备3个必要条件才能被收录。

首先，网站必须是响应式的。

现如今适用移动设备的访问需求已经远远大于PC端，如果你的网站不是响应式，不能自动适配移动端不同显示器大小，又或者说没有移动手机站，谷歌是不会收录的。

其次，网站必须安装SSL安全证书。

装有安全证书的网站（https），没装安全证书的网站（http），会被Google Chrome浏览器判定为不安全的网站，这类网站现在也不会被谷歌收录。

然后网站速度要快。

谷歌规定一个网站的的LCP应小于2.5S，如果网站的响应时间很慢也不会被谷歌收录。

我们回到正题讲讲SEO优化。

经过我的整理，我将SEO可操作的内容分为以下7个重要点：

一、关键词研究筛选

二、图片优化

三、页面内容

四、内链

五、robots.txt

六、sitemap站点地图

七、外链

正文如下：

一、关键词研究筛选

研究关键词首推谷歌关键词规划师，如下图：

当然你也可以用第三方工具去查找关键词，比如semrush，ahrefs，KWFinder，只是这些是需要付费的。推荐一款比较好用的关键词拓展工具：https://keywordtool.io/  ，如下图：

虽然是付费的，看不到具体哪些词每个月的搜索量，但是通过输入主关键词就能拓展出来不少有流量的关键词，还是挺香的。

二、图片优化

要使用alt标签，也就是图片的描述性替代文本。

对于无法看到网页所含图片的人（包括使用屏幕阅读器或低带宽连接的用户）来说，替代文字（用于描述图片的文字）可改进图片的可访问性。谷歌会结合使用替代文本与计算机视觉算法和页面内容来理解图片的主题。在选择替代文本时，请创建实用、信息丰富的内容，并且内容要恰当使用关键字且与网页内容相符。请避免在 Alt 属性中堆砌关键字，因为这会导致不良的用户体验，并且可能会导致你的网站被视为垃圾网站。

需要注意的是，图片的文件名要包含关键词，单词之间需要用连字符连接。图片Alt属性，填的内容可以是图片的文件名字，也可以是带关键词的描述性文字，不过要把连字符去掉。

图片优化还可以将.jpg或者.png格式无损压缩成.webp格式,这样保证图片像素不变的情况下，大小只有原来的1/4。

三、页面内容

页面内容就比较多了，包括首页、各栏目列表页、产品详情页及单页。

首页的展示内容就不多说了，无非就是展示公司、展示产品、展示应用、展示新闻资讯类的，都已经模块化了，今天我们着重讲词。

首页SEO标题要布局的词，有两类词可以布局，一类是行业大词，一类是制造商、供应商这类词。

SEO标题是页面重要的元素之一。匹配重要的因素就有标题，还有（内链和外链）锚文本，当然内容的匹配也非常重要。

因此，页面核心词，H1，seo标题，seo描述，页面内容，5个元素要保持高度一致，所有页面要求都一样，后面就不在赘述了。

对于H标签，通常流行的观点是一个页面要有且只有一个H1标签。其实，H标签的作用是用来描述页面内容的逻辑结构，有没有H标签，是否包含H1标签并不重要，重要的是页面字体的相对大小，如果用字号去揭示内容逻辑也是可以的。

产品列表页也带一下，这边会牵扯到一个产品聚合页的理论知识。可以通过tag标签进行产品归类，生成许多新的页面内容，增加网站页面数量，也可以实现网站内内容的相互链接。

四、内链

内链非常重要，有很多正向的作用，比如传递权重，增加索引，增强用户体验，还有我们经常忽略的一个非常重要的作用——通过锚文本增加检索词和页面的匹配。

每一个页面正文至少都要有一个内链。内链的锚文本不要包含当前页面的核心词。不同页面的相同锚文本要保证指向你想推的这个词的wei一的页面。

另外，要避免a页面——b页面，同时b页面——a页面的情况出现。

五、robots.txt

robots.txt 文件规定了搜索引擎抓取工具可以或者禁止抓取您网站上的哪些网页或文件。这个文件主要作用是防止网站收到过多请求。如果想阻止 Google 访问某个网页，使用noindex标签或者使用密码保护该网页，而不是使用robots.txt去阻止搜索引擎。robots.txt 文件应位于网站的根目录下。

六、sitemap站点地图

站点地图是一种文件，您可以在其中提供与您网站中的网页、视频或其他文件有关的信息，还可以说明这些内容之间的关系。Google 等搜索引擎会读取此文件，以便更加智能地抓取您的网站。站点地图会告诉 Google 您认为网站中的哪些网页和文件比较重要，还会提供与这些文件有关的重要信息：以网页为例，这些信息包括网页上次更新的时间、网页更改的频率，以及网页是否有其他语言版本。例如对于网站 http://www.xx.com，站点地图的路径应为 http://www.xx.com/sitemap.xml

这里补充下网站站点地图提交方法：

七、外链

外链有三个作用：1传递权重，2引流，3增加匹配。能满足一点，个人认为就是有价值的外链。

对于做外链有三个作用：1传递权重，2引流，3增加匹配。能满足一点，个人认为就是有价值的外链。外链的节奏，新站上线的一个月，先做社交媒体分享，图片分享等，一个月以后再去做外链，每天做的外链数量，是递增的。

常见的外链做法就是用ahrefs去扒竞争对手的外链，然后去模仿。这个工具可以谷歌购买共享版，可以用关键词seo tools group buy搜索，然后找你需要的工具，包括但不限于ahrefs。你也可以自己去谷歌搜索外链类型的资源list。

常见的外链类型有：b2b平台，个人签名，论坛，免费新闻源，书签，web2.0博客点，文章上传站点，问答社区等。只是目前这些外链效果越来越差，效果比较好的也就剩下问答社区，论坛了，web2.0。但是web2.0的问题是收录，如果你能解决收录问题，这个类型的外链依然比较有效，亲测。以上这些都是免费的外链。付费的外链也可以在谷歌上搜索卖家。

外链的效果和站内有很大的关系，同样的外链，你站内做的越好，你的外链发挥的作用就越大。

谷歌的趋势虽然是越来越重视内容，但是目前外链依然很重要，个人认为它的重要性并不比内容低。

外链和内容是seo的两条腿，无论缺少哪一个，都不是明智的策略。